Mieux explorer son site web avec un crawler

En matière de webmarketing, le crawler se définit comme étant un robot d'exploration qui permet d'explorer les sites et les contenus web. Les moteurs de recherche s'en servent pour évaluer les sites et les positionner dans les résultats de recherche. Les crawlers sont donc des logiciels qui indexent et analyses ces données explorées par soumission ou par suivi des liens qu'ils rencontrent dans les pages web.

Source : unsplash.com, 02/10/2021

Crawler : définition et typologie

Crawler, logiciel crawler ou robot crawler est un outil incontournable dans l'exploration de contenus web. En référencement naturel (SEO), crawler signifie explorer, indexer et classer. Cela a une importance capitale dans la visibilité d'un site internet et dans la recherche de nouvelles opportunités grâce à internet.

Définition d’un crawler

Crawler ou spider désigne le robot logiciel qui explore les contenus des sites web. En partant des résultats de recherche d'un moteur, dont Google, il arrive à analyser les contenus explorés à partir d'une liste, par soumission ou moyennant le suivi des hyperliens trouvés dans chaque contenu parcouru.

Le crawler trouve également sa place dans l'optimisation du crawl. En effet, ce robot permet de déceler les URL et les contenus d'un site internet puis les comparer aux contenus indexés par le crawler Googlebot.

Par budget de crawl, on entend les ressources allouées par les moteurs lors de l’exploration d’un site afin d’indexer les pages du site. Il peut se traduire par le volume de pages explorées et par le temps passé chaque jour par un robot de moteur sur le site internet.

Les différents types de Crawler

Source : unsplash.com, 02/10/2021

Il existe différents types de crawler que les professionnels de marketing digital utilisent. Entre autres, on distingue :

- Crawler d'indexation des moteurs de recherche : Ce type de crawlers est utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le réseau et les sites web de lien en lien en vue d’archiver dans des index de référencement les pages visitées. Chaque moteur dispose d'un crawler qui lui est propre. Pour le processus "crawling" de Google, le fichier robot.txt et le sitemap, suite à une soumission au niveau de la Search Console, donne des instructions sur l'exploration et l'indexation d'un site ou d'une page web au crawler.

- Crawler d'optimisation de contenus : Ces outils SEO permettent de détecter des erreurs ou anomalies qui peuvent conduire à des pénalités. Comme erreurs, citons : les URL brisés et les contenus dupliqués ou duplicate content.

- Crawler de veille : Destiné pour les sites e-commerce, ce type de robots de crawling surveille et analyse les prix des produits proposés par les boutiques en ligne. Ils consistent donc en des outils de la veille prix ou tarifaire.

Les principaux Crawlers d'exploration

Pour explorer les contenus des sites web, les moteurs de recherche font confiance aux crawlers d'exploration. Le crawl consiste ainsi en une opération d'extraction des informations concernant le site ou la page web. Les crawlers d'exploration les plus connues dans le monde de webmarketing sont ceux de Google et de Bing.

Googlebot de Google

Nom générique du robot d'exploration de Google, Googlebot désigne deux types de robots d'exploration bien différents : l'un simule un internaute sur un ordinateur, alors que l'autre simule un utilisateur sur un appareil mobile, dont un smartphone. Cependant, les deux se basent sur le même jeton de produit dans le fichier robots.txt. Ce jeton s'appelle « jeton user-agent ».

Si votre site web a été converti en version orientée mobile open_in_view sur Google, le robot pour mobile réalise la plupart des requêtes d'exploration. Sinon, pour un site qui n'est pas encore converti en cette nouvelle version, c'est le robot pour ordinateur qui se charge des demandes d'exploration.

Bingbot de Bing

Bingbot est le robot de crawl propre au moteur de recherche Bing. Il effectue le processus d'exploration (crawling) du web moyennant des clics sur des hyperliens. Cela lui permet de rechercher des pages en vue de nourrir l'index de Bing, le moteur de recherche signé Microsoft.

A la place de Bingbot, vous pouvez encore utiliser son ancienne version, le MSNbot. Effectivement, ce dernier gère encore divers contenus multimédia. Pour configurer la façon dont il interagit avec votre site, vous pouvez intégrer les instructions nécessaires, dont l'emplacement du sitemap, dans le fichier Robots.txt. Vous pouvez également vous servir de La Bing Webmaster Tools.

Comment fonctionne un Crawler d'exploration ?

Le crawl est une opération où le robot d'exploration extrait et analyse diverses informations sur un site web. Pour répertorier ces pages explorées, il mémorise leurs URL. Ainsi, le crawler enrichit l'index des moteurs de recherche. Il permet également de détecter les besoins en mise à jour des pages internet.

Source : unsplash.com, 02/10/2021

Sélectionner et explorer les pages web

Dans un premier temps, le crawler remplit une liste des pages web puis l'explore afin d'en extraire diverses informations. Il parcourt les pages web pour détecter des nouveaux contenus et en fonction de critères bien déterminés. Pour chaque recherche, le robot passe par des hyperliens.

Il faut cependant noter que les crawlers diffèrent d'un moteur de recherche à un autre. Ils n'exploitent pas ainsi les mêmes données récoltées. Chaque moteur de recherche avance ce dont il a besoin.

Mémoriser les URL des pages web

Pendant que le crawler parcourt le web, il mémorise l’adresse URL, l’identité du site et de nombreuses données. Il suit d'une manière récursive les hyperliens trouvés à partir d'une page pivot. Ainsi, il est toujours d'une importance capitale de mémoriser l'URL de chaque ressource récupérée et d'adapter la fréquence des visites à la fréquence observée de mise à jour de la ressource.

Indexer les contenus des sites web

Les informations recueillies lors de l'analyse des contenus sont enregistrées dans des bases de données et des index pour améliorer la performance des moteurs de recherche. A cet effet, les crawlers enrichissent l'index des moteurs de recherche.

Vérifier les mises à jour des pages internet

Après avoir exploré les contenus web, le spider actualise d'une façon automatique l'index du moteur de recherche. Par ailleurs, il efface tout contenu qui n'évolue plus. Pour ce faire, il vérifie l'actualité des hyperliens et des codes HTML.

Comment plaire au Crawler ?

Étant donné que le crawler est un robot. Vous devez ainsi créer un contenu qui sait le charmer. De plus, certaines pratiques de marketing digital sont plébiscitées en raison de leur efficacité en matière de crawling.

Publier du contenu frais et de qualité

Les pages vides ou presque ainsi que les pages dont le contenu ne vous permet pas d’attirer du trafic doivent être recherchées. Une fois trouvées, elles doivent être supprimées. Leur contenu peut être réutilisé sur une autre page de la même thématique, si c'est possible. En revanche, comme il s'agit d'une technique de Search Engine Optimization (SEO), il est toujours indispensable de fournir un contenu de qualité et actualisé. Écrivez ainsi régulièrement des articles qui savent satisfaire aux exigences des robots tout en visant celle des lecteurs.

Source : unsplash.com, 02/10/2021

Optimiser le maillage interne de votre site web

Plus une page est rapidement et facilement accessible dans la structure du site, plus elle gagne en matière de probabilité d'être crawlée. Pour parfaire le maillage interne de votre site internet, vous devez :

- éviter les pages trop profondes ;

- lier vos pages entre elles d'une manière correcte.

Soigner la structure de votre site internet

Prendre soin de l'architecture de votre site web, c'est séduire le bot crawler. Faisant partie des axes de croissance du budget de crawl, cela consiste à :

- mettre en avant les pages importantes dans l'architecture de votre site ;

- lier entre elles les pages ayant la même sémantique.

Intégrer des liens externes de qualité

Vu que le spider va suivre des URL pour explorer des pages et des sites web, il faut donc créer des hyperliens exceptionnels pour lui plaire. Le mieux étant de vous servir des liens externes ou backlinks, il vous convient ainsi d'obtenir des backlinks de qualité.

Un backlink de qualité améliore nettement la notoriété d’un site en lui apportant un jus SEO intéressant. Cela fait partie de la stratégie de netlinking qui devra être travaillée pour améliorer la popularité et le référencement d’un site. Plus les liens externes gagnent en termes de qualité, plus la probabilité du site à être crawlé augmentera.